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      （广州31届美博会专稿 文/林岳）广州美博会迄今已经轰轰烈烈地举办了31届，每一届结束之后都有一系列光鲜夺目的数据，“盛况空前、刷新历史记录”等等词汇总是耳熟能详，但是在这背后我们却看到许多参展商颗粒无收，失望之辞溢于言表。造成这种局面的原因有很多，产品和营销模式的严重同质化是导致厂家无法获得成效的主要原因，可以说，中国的美容日化行业发展到今天，产品功能和品牌定位的细分已经到了登峰造极的地步，各种各样的概念层出不穷，但是很多还是模仿跟风，甚至是“山寨”的结果，真正能把技术创新、品牌创新当作自己核心竞争力的企业确实少之又少。

 　　号称全球第二大的广州美博会最大的贡献，就是使得美容专业线十几年来得以快速的发展，很好地促进了中国，特别是广东地区美容日化行业的成熟，也让我们看到了许多因此“时势”而崛起的英雄，时势可以造英雄，反过来英雄也能够创造时势，只不过在广州美博会上我们很难看到真正的行业英雄。实际上，这是因为美博会的定位所致，随着招商的功能越来越弱化，美博会也可能会变得越来越鸡肋，一方面一线巨头有充分的品牌影响力和招商资源，对于关注投资回报率的他们来说，花钱参加美博会不如做好营销的创新，另一方面对急于招商扩张的二、三线品牌来说，参加美博会后品牌影响会扩大，但效果却不如做一些区域性的招商会来得实际。

 　　据统计，在过去三年的美博会中，参加2次以上的厂商只有40%，较高的流失率和较低的回头率使我们有理由相信，美博会是时候重新规划自己的定位了。

 　　一、专业线产业链交流会

　　把美博会做成一个“全产业链”的交流平台是正确的，市场的功能会细分，但行业的整体甚至是周边延伸行业都会逐渐走向融合，而美博会正起到这种牵线搭桥的作用。如获得好评的中医养生馆融合了中国膳食养生的概念，使得美容不仅仅只停留在外表，内服外用都同样重要；再如，行业重要杂志、网络等媒体的加入，这些来自权威专家的声音也是指引行业未来的重中之重。

 　　二、一线品牌的新品发布平台

　　知名一线品牌的缺席，使得美博会总会缺少亮点，因为在某种程度上，他们才是引领行业变革的先驱，既然是行业盛会，少了他们怎么可以呢。但前提必须是，美博会让他们觉得参展是一件有意义的事情。在欧美许多美容日化展会中，其中有一个很好的功能定位就是“新产品的发布”，许多跨国巨头就等着参展的那一天给世界一个惊喜，这样不仅会促进更多交流，还能吸引更多有目的的买家和商家参展。

 　　三、中小品牌的营销推手

　　美博会最终必须成为中小企业增长的福地，让他们有平等的机会和大品牌同台竞技，让他们觉得参加展会不仅是生意增长的机会，而且还是重要的学习机会。所以，成为中小品牌的推手是美博会未来重要的一个功能，通过整合行业专家学者，为中小企业提供更多的增值服务、广告推广和营销建议，真正帮助到他们快速成长，才会让美博会变得更有价值。

　　无论如何，广州美博会在推动行业前进的路上作出了不可磨灭的贡献，但是站在今天风起云涌、日新月异的行业面前，改善硬件显然是不够的，软件的升级才是美博会决胜未来的关键。

 　　作者：林岳，海归学者，凌雁管理咨询首席咨询师，实战派营销、管理变革者。转载需注明出处和作者姓名。