未来企业，无形资产比有形资产更值钱 _ 石立平的专家文章

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未来企业，无形资产比有形资产更值钱 2011-01-09

标签：品牌企业老板企业文化消费者经营理念生存法则市场定位

一家企业成败的因素到底是什么？过去有人研究，现在有人研究，未来同样有人研究。因为成功不是偶然，失败并非运气。一家企业的成长与成功，一定与企业生存或发展的时代背景息息相关的。如果社会环境在变，市场环境在变，人文环境在变，而企业家自身不变，那么企业被淘汰是必然的。所以作为一个企业家，要想做好企业，让企业持续地在市场上生存和发展，你就不得不了解企业成败的主要原因。

为何未来企业，无形资产比有形资产更值钱呢？因为市场经济在中国发展了30年，产品已经由过去的供不应求转化为供大于求了。当然，这只是相对计划经济而言。是不是现在的消费者就不需要产品了呢？不是的。只是消费者的需求在转变，过去人们购买的是产品，现在人们购买的是商品，产品和商品有何区别呢？这就是无形资产的区别。

产品是没有文化的，商品是有文化的。在计划经济时代，人们购买产品，从来不会关心你的产品品牌是什么，你这个产品是哪家企业生产的？消费者关注的就是产品，其他的跟他没有关系。然而，现在消费者需求不一样了。特别是80后，90后的年轻人，品牌意识非常强，吃的，用的，穿的，住的，样样都需要选择品牌，选名牌。因为品牌代表了信誉，品牌代表了质量，品牌代表了身份，品牌代表了地位，品牌代表了服务，品牌代表了时尚。所以消费者选择品牌，选择了安全，选择了时尚，满足了他们的心理需求。

可是，是不是没有品牌的产品就没有质量保障，没有服务保障呢？是不是名牌产品的质量就一定比普通产品的质量好呢？这可不一定。中国有些企业的产品质量远远强过了名牌产品，销售价格却很低，而且还销售不出去。原因何在？因为传统企业的老板，他们只会制度产品，不会创造商品；他们只会办工厂，不会办企业。产品和商品的区别，工厂跟企业的区别，就是无形资产和有形资产品区别。前者是有形资产，后者是无形资产。有形资产更多投入是硬件设备，无形资产更多投入是软件设备。

可是，传统企业的老板，他们都热衷于投资有形资产，却不愿意投资无形资产。因为老板的投资方向失误，所以企业到最后越做越难做。你制造的有形产品卖给追求无形价值的消费者，产品当然卖不出去啊！你能怪客户呢，你能骂消费者吗？不能。企业需要靠客户生存，客户却可以不依靠企业生存了。因为市场经济是客户在选择你，而不是你在选择客户。当然，如果你是高档产品，你有经济实力，你有准确的产品定位和市场定位，那么你有权选择客户。反之，你就只有设法满足客户，而不是改变客户。所以，当客户都在追求品牌，都在追求无形价值的时候，你却拼命地强调你的有形资产，哪是吸引不了客户的。

因为有形资产是可以复制的，可以模仿的，你可以生产出来的产品，别人照样可以生产，老板无法通过有形资产的竞争证明自己比别人生产的产品好。然而，无形资产却不一样，所以品牌才值钱，而且品牌是不能复制和模仿的。这是特殊环境，特殊企业经过了漫长岁月积累的知识或文化。即使是市场上有相同品质的产品，但是由于产品品牌不一样，企业文化不一样，经营理念不一样，服务宗旨不一样，销售价格也就一样，这种价格差距的背后是无形资产的支撑，是企业文化的推动。

因此，未来社会，懂得经营无形资产的企业老板，他们会做越来越轻松，也越来越赚钱；而不懂得经营无形资产的企业老板，他们会做越来越辛苦，而且越做越不赚钱。这就是市场经济下企业的生存法则。