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品牌营销策划与媒体战略合作培训

讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训目标：
1、了解品牌策划理论与要素；
2、掌握策划关键技巧和方法；
3、学会品牌策划步骤和流程；
4、品牌营销策划与媒体战略合作。
培训对象：
企业高中层管理人员、市场部、营销部、销售部及策划总监、策划工作人员。
培训背景：
现在我国的专业策划公司已超过一万家，从业人员达到100万之多。但行业现状与经济发展的需求存在着一定的反差，一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作，整个市场处于一种自发的较混乱态势；另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少，导致策划从业人员整体素质不高，不能适应日益发展的企业经营创新的需要。策划专业知识过硬，熟知中国国情，有策划实战经验的专业策划人员已成为市场紧缺人才。
企业如何进行市场策划和营销？其实品牌营销策划并不神秘，只要学会方法、掌握工具、打开思路，企业完全可以科学有效地自己进行品牌营销策划——欢迎进入著名策划专家谭小芳老师的经典课程《品牌营销策划与媒体战略合作培训》，寻找品牌营销策划的全面解决方案！

培训大纲：

第一单元：决策与策划的重要性
1、本质观、动态观系统观
2、决策与策划的主要任务
3、营销策划的基本6步骤
4、科学与智慧三要素组合

第二单元：品牌营销策划的特征与原则
1、理性行为实践活动智能创造
2、功利性与策划的实现目标
3、创意、策划投入和经济值
4、超前性双赢、预测和评估

第三单元：品牌营销策划的工作原理与方法
1、刻板现象和障碍
2、情感诉求与共鸣
3、创新与逆向思维
4、什么是井蛙效应
5、人文原理与和谐
6、造势技巧的运用

第四单元：品牌营销策划的方法分析
1、头脑风暴法利弊
2、什么是德尔菲法
3、创意法与灰色系统
4、智能放大与焦点

第五单元：品牌营销策划的流程体系与调研
1、策划流程体系5内容
2、项目调研种类与划分
3、环境调研和注意事项
4、项目调研的具体要求

第六单元：新闻策划
1、与“媒”共舞
2、花开“五点”
3、商机把握
4、抓大放小
5、创意开掘
6、资源开发

第七单元：企业营销与新闻策划、传播实务
引入：我国新闻、传播、广告业概况
1、企业新闻与文化传播常用途径、手段
2、新闻个性、要素、重点
3、新闻策划的“关键词”策略
4、新闻创意的基本元素
5、营销推广“七剑”
6、文化传播“五行”、“八卦”

第八单元：与传媒合作
1、传媒五大盟军
2、媒体公关“五共”策略目标
3、对象“三层次”
4、资源“四重视”

第九单元：探索性、描述性和因果关系
1、三种采集的技巧
2、费用预算和收益
3、计划实施三步骤
4、调研报告两形式

第十单元：营销策划书撰写与实施体系
1、策划书撰写七内容
2、编纂策划书五要素
3、建立有效实施体系
4、公关、宣传与策划

第十一单元：高新技术产品策划
1、生命圈和制胜策略
2、主题和预期性技巧
3、增加与潜在性阶段
4、如何运用广告策略？

第十二单元：品牌营销策划与产品特征
1、产品特征
2、生命周期
3、品牌形象
4、产品定位
5、诉求策略
6、分析总结

第十三单元：营销策划书编制的原则
1、逻辑思维原则
2、简洁朴实原则
3、可操作的原则
4、创意新颖原则

第十四单元：热点、兴奋点与市场启动
1、如何捕捉市场热点？
2、市场的启动与准备
3、趋势、座标与选择
4、组织参与工作分工

第十五单元：品牌营销策划方案关键内容

一、方案卖点的编写
1、资费及优惠说明
2、FAB—特点、优势、利益的说明及话术

二、邮寄宣传品的编写
1、邮寄宣传品的要素
2、注意点

三、电话跟踪脚本的编写
1、电话跟踪的要素
2、注意点
3、知识连接：打电话的技巧
（1）准备技巧
（2）开场白
（3）假设问题回答
（4）倾听技巧
（5）避免争论——同理心3F技巧
（6）问题预案准备及编写

第十六单元：品牌营销策划方案的实践
1、方案背景及目标
2、实施对象、范围、渠道
3、满足客户利益的相关准备
4、执行的指引、授权与管理

第十七单元：新经济时代的媒体战略合作
1、营销传播媒体管理和维护
（1）营销推广的媒体决策
（2）常用媒体的特性——电视
（3）常用媒体的特性——广播
（4）常用媒体的特性——报纸
（5）常用媒体的特性——杂志
（6）常用媒体的特性——户外
（7）常用媒体的特性——互动媒体
（8）常用媒体综合应用评估
2、新经济时代的新媒体管理
（1）新经济时代的特征与机遇
（2）创新公式：客户偏好价值增加V+环节链成本减少C+N信息技术应用
案例分享：易巴特：期待用曲别针换房子的易物平台
学员讨论：试用网：23岁的老企业家和他的试用行销理念
3、媒体服务与环节管理
（1）引爆心理传播势能：让媒体免费为你打前锋
学员讨论：北大女博士可否代言橄榄油？北大女博士代言国外橄榄油有什么利弊？
（2）社会势能营销整合：公共关系中的媒体力量
案例分享：“小袁家的22条节水军规”、“唐老师的幸福晚年生活”：如何利用社会舆论进行房地产的公关营销？
（3）事件营销之新媒体创新利用
案例分享：媒体聚合：超市牛肉和花生酱的数据库直销
学员讨论：短信+网站：优质出口苹果如何打开北京市场？
4、综合案例分享：品牌塑造魔术师——蒙牛
（1）虚拟经营
（2）融资经营
（3）事件营销
（4）蒙牛媒体战略运筹盘点

第十八单元：品牌营销策划与媒体战略合作培训总结