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国际市场营销培训 

讲师：谭小芳
助理：13938256450
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《国际市场营销培训 》部分讲程，此培训使学员们领悟到:系统介绍国际市场营销概念和理论的基础上，注重企业进行国际市场营销活动的实用性和可操作性，本着实用、创新、可操作性和可启发性原则，通过吸收国内外国际市场营销的精髓，总结我国企业和国际知名企业的国际市场营销实践规律、技巧和方法，从而使本教材对读者和对外企业开拓国际市场、制定国际市场营销策略起到积极的指导作用。

培训大纲：
谭小芳老师的《国际市场营销培训》部分程主要内容概括：

第1讲 市场营销概述
1.1 营销的定义
1.2 市场营销学的核心概念
1.3 营销观念

第2讲 国际营销的主要概念及基本理论
2.1 国际营销的主要概念及其形成
2.2 国际营销的基本理论

第3讲 国际营销的经济环境
3.1 本国经济环境
3.2 区域经济环境
3.3 全球经济环境

第4讲 国际社会文化环境
4.1 文化的概念及文化环境的重要性
4.2 文化的基本要素
4.3 文化分析与文化适应

第5讲 国际营销政治法律环境
5.1 国际政治环境
5.2 国际法律环境

第6讲国际市场竞争战略
6.1 国际市场竞争概述
6.2 国际市场竞争分析
6.3 国际市场的基本战略

第7讲 国际营销的目标市场
7.1 国际市场的细分
7.2 国际目标市场的评估和选择
7.3 国际市场定位
7.4 进入国际市场方式

第8讲 国际市场产品策略
8.1 整体产品概念
8.2 国际市场产品进入策略
8.3 产品市场生命周期与国际市场产品生命周期
8.4 国际新产品开发策略

第9讲 国际市场价格策略
9.1 国际市场价格的种类和构成
9.2 国际定价的影响因素
9.3 国际营销定价方法
9.4 国际定价策略
9.5 国际市场的价格管理与控制
9.6 跨国公司定价策略

第10讲 国际市场分销渠道策略
10.1 国际市场分销渠道的概念、结构模式
10.2 国际分销渠道成员类型
10.3 国际分销渠道决策
10.4 国际市场分销渠道管理

第11讲 国际市场促销策略
11.1 国际广告促销策略
11.2 国际市场人员推销策略
11.3 国际市场营业推广策略
11.4 国际公共关系策略

第12讲 国际营销的组织
12.1 建立国际营销组织的必要性及其意义
12.2 国际营销的组织结构
12.3 选择合适的国际营销组织结构
12.4 国际营销组织的动态变化
12.5 国际营销的未来

国际市场营销培训总结